은은한, 우아한, 지적인, 동적이며 정적인 느낌.
캘리그래피와 부합하는 제이에스 부티끄 호텔의 브랜드이미지 표현을 위해 2D 형식이 아닌 사실적인 3D 이미지 연출로 시선을 끄는 비주얼 연출은 물론 묵향이 갖는 고유한 느낌을 기체의 움직임을 표현하는 것으로 전달하고자 함. 강병인 캘리그래피의 로고와 가장 적합한, 또한 모던함과 로고의 품위를 내포하고 있는 아이덴티티라고 볼 수 있다.